三株藥業(yè)董事長(zhǎng)吳炳新曾對(duì)史玉柱說(shuō)：“天底下黃金鋪地，哪個(gè)人能夠全得？一個(gè)人要學(xué)會(huì)控制自己的貪念。企業(yè)家的冒進(jìn)，可能并非全部出于貪念，但風(fēng)險(xiǎn)控制，尤其是財(cái)務(wù)上的風(fēng)險(xiǎn)控制，應(yīng)該是一個(gè)企業(yè)家的基本功。企業(yè)因?yàn)槊斑M(jìn)而死，往往都死在企業(yè)最為輝煌的時(shí)候，所以尤其令人可惜?！?/p>

史玉柱對(duì)這段話深以為然，史玉柱并非是一個(gè)好大喜功的人，他的巨人集團(tuán)發(fā)展十余種行業(yè)無(wú)非是抵不住行業(yè)的誘惑，好像看什么都挺賺錢，干脆就什么都做，最終慘遭失敗。這次失敗給史玉柱帶來(lái)了深刻的教訓(xùn)，現(xiàn)在的史玉柱已然懂得如何抵制誘惑，哪怕那個(gè)項(xiàng)目真的會(huì)很賺錢，但是沒(méi)把握他依然不會(huì)去做。史玉柱說(shuō)：“對(duì)現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)業(yè)最大的挑戰(zhàn)不是能不能發(fā)現(xiàn)和把握機(jī)遇，而是能不能抵制誘惑?，F(xiàn)在跟十年前、八年前的環(huán)境不一樣了，很多人還沒(méi)有明白過(guò)來(lái)，還認(rèn)為創(chuàng)業(yè)者能發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)、能把握機(jī)會(huì)是本事。中國(guó)現(xiàn)在的機(jī)會(huì)太多了，你不用去找機(jī)會(huì)，機(jī)會(huì)都會(huì)找上門。所有失敗的企業(yè)都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是沒(méi)抵擋住誘惑，就是戰(zhàn)線過(guò)長(zhǎng)，最后才會(huì)出問(wèn)題?！?/p>

在《贏在中國(guó)》里，有個(gè)叫賈豫的男碩士，其參賽項(xiàng)目是AUTOFANS車友汽車生活館，主要為汽車用品廠商和消費(fèi)者之間搭建一個(gè)互利、共贏的服務(wù)平臺(tái)，為車主提供優(yōu)質(zhì)、快捷、貼心、周到的產(chǎn)品和施工服務(wù)。

馬云問(wèn)他：加入你的公司需要什么條件？

賈豫：首先要認(rèn)可我的產(chǎn)品，認(rèn)可我服務(wù)的模式，另外要交質(zhì)量保證金和加盟費(fèi)用。

馬云：你覺(jué)得像你公司這樣注冊(cè)資本僅3萬(wàn)元錢，人家怎么相信你？

賈豫：因?yàn)橹拔议_(kāi)店，說(shuō)句實(shí)話，都是在個(gè)體戶想法上做的，這個(gè)公司是我注冊(cè)的第一個(gè)公司，剛開(kāi)始對(duì)公司這一塊也不是很了解，然后找了一個(gè)代理，我說(shuō)怎么辦得快怎么來(lái)，想個(gè)辦法。多少錢？3萬(wàn)元錢就行，給了3萬(wàn)元錢注冊(cè)了公司。

最后，馬云表態(tài)說(shuō)：“很遺憾這次我沒(méi)有選任何一位……我想提點(diǎn)我的建議和想法，13號(hào)（賈豫）你的項(xiàng)目不錯(cuò)，人很踏實(shí)，但是不應(yīng)該給你錢，給你錢會(huì)害了你。很多人失敗的原因不是錢太少，而是錢太多。在開(kāi)始做得小一點(diǎn)，一點(diǎn)點(diǎn)積累，你會(huì)做得很踏實(shí)，所以你這個(gè)項(xiàng)目最好3年以內(nèi)不要考慮盈利，不要考慮融資，做扎實(shí)、做踏實(shí)，這個(gè)比較好一點(diǎn)?！?/p>

多數(shù)人總是覺(jué)得，在創(chuàng)業(yè)初期擁有的資金越多，才會(huì)越有底氣，成功的概率也就越大。事實(shí)真的是這樣嗎？

對(duì)于這種說(shuō)法，馬云給出這樣的答案，他說(shuō)：“阿里巴巴能夠走到今天，有一個(gè)重要因素就是我們沒(méi)有錢，很多人失敗就是因?yàn)樘绣X了。以前沒(méi)錢時(shí)，每花一分錢我們都認(rèn)認(rèn)真真考慮，現(xiàn)在我們有錢了還是像沒(méi)錢時(shí)一樣花錢，因?yàn)槲医裉旎ǖ腻X是風(fēng)險(xiǎn)資本的錢，我們必須為他們負(fù)責(zé)任?！?/p>

2003年，美國(guó)一家創(chuàng)投公司分析了400多家資訊儲(chǔ)存公司過(guò)去30年的資料，發(fā)表題為《儲(chǔ)存行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資：冷酷的事實(shí)》的報(bào)告，指出創(chuàng)投公司看中的企業(yè)，死亡率超過(guò)70%，原因之一是錢太多。

錢太多很容易讓人抵不住誘惑，然而干大事一定要抵制住誘惑，按照自己的軌跡前行，否則很容易出現(xiàn)偏差。柳傳志有一次接受采訪，他說(shuō)：“一定要清楚自己的目標(biāo)是什么，不做眼下利潤(rùn)大、風(fēng)險(xiǎn)大的產(chǎn)品?！绷鴤髦局v述：“如果沒(méi)有一個(gè)明確的目標(biāo)，我早就危險(xiǎn)了，中間的誘惑太多。1993年房地產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，很多中關(guān)村企業(yè)都想介入，因?yàn)槔麧?rùn)實(shí)在是太大，當(dāng)時(shí)我也想買兩塊地，后來(lái)我們開(kāi)會(huì)討論了很長(zhǎng)時(shí)間，討論我們要干什么，掙了錢以后該怎么辦，討論明白后，確定了做電腦的大方向，賺該賺的錢，不長(zhǎng)本事又有風(fēng)險(xiǎn)的錢不能賺?！?/p>

在任何時(shí)候都應(yīng)當(dāng)懂得“全身而退、見(jiàn)好就收”，對(duì)誘惑說(shuō)“不”。在《奧德修斯記》一書中，海妖賽壬經(jīng)常坐在鮮花盛開(kāi)的島嶼上唱歌，美妙的歌聲會(huì)誘使船員改變航向劃向島嶼。因而，許多船都在島嶼附近觸礁沉沒(méi)。為了避免被海妖誘惑，奧德修斯命令手下用蠟封住自己的耳朵，并將自己綁在桅桿上。他雖然還能隱約聽(tīng)到海妖賽壬的歌聲，但被綁著的身體使他無(wú)法動(dòng)彈，結(jié)果成功避開(kāi)了誘惑。

在國(guó)外有一位物理學(xué)家，獲得了很多獎(jiǎng)，然而都被他一概丟棄，他埋頭于光子物理學(xué)，在2009年，他獲得了諾貝爾獎(jiǎng)。很多著名公司請(qǐng)他去演講，他都拒絕了，說(shuō)：“各式的獎(jiǎng)金不僅占去了我太多的時(shí)間，還差點(diǎn)使我迷惘，我不想再浪費(fèi)我的精力了?！?/p>

馬云說(shuō)：“人要在誘惑面前學(xué)會(huì)說(shuō)‘no’，貪婪一定會(huì)付出代價(jià)?！鄙钪?，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多機(jī)會(huì)，我們要做出各種不同的選擇，同時(shí)會(huì)拒絕很多機(jī)會(huì)，我們要學(xué)會(huì)在一堆誘惑中去找出適合自己的機(jī)會(huì)，要勇敢地對(duì)那些“誘惑”說(shuō)不。