紀(jì)錄片《杰出華人系列——李嘉誠》說：“在生意場(chǎng)上，最好的擔(dān)保人就是自己。一個(gè)人的實(shí)力能有效地證明自己值得信賴，如果能直接證明自己值得信任，就能容易使別人放心地與自己合作?！?/p>

《遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評(píng)論》曾發(fā)表評(píng)論說：“有三樣?xùn)|西對(duì)長(zhǎng)江實(shí)業(yè)至關(guān)重要，它們是名聲，名聲，名聲?！钡拇_，對(duì)于長(zhǎng)江實(shí)業(yè)和李嘉誠來說，聲譽(yù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比金錢重要，他曾說：“一時(shí)的損失，將來是可以賺回來的，但失去了信譽(yù)，就什么也做不成了。我做生意，一直有一個(gè)宗旨，那就是不投機(jī)取巧，要以誠待人，在對(duì)客戶做出承諾之后，無論碰到什么樣的困難，仍要履行對(duì)客戶的承諾，以取得客戶信任。”

一個(gè)人如果本身有足夠的信譽(yù)的話，那么就不用什么其他的擔(dān)保，因?yàn)樗旧淼娜烁窬褪且环N保證。例如，在現(xiàn)實(shí)中，朋友遇上了困難，要問你借1萬元錢，如果你力所能及的話，一定會(huì)慷慨解囊。但是如果是一個(gè)陌生人向你提出這個(gè)請(qǐng)求，你恐怕很難答應(yīng)，這是因?yàn)槭裁?？難道是我們僅僅愿意幫助自己的朋友，而對(duì)別人不管不顧？

當(dāng)然不是這樣的，根本的原因就在于一個(gè)“信”字，你的朋友，你肯定了解他，知道他的為人，知道他肯定不會(huì)欠錢不還。但是對(duì)于陌生人，你并不了解，你不知道對(duì)方人品怎么樣，自然就會(huì)擔(dān)心借出去的錢會(huì)收不回來。

企業(yè)也是一樣的，它的品牌就像人格一樣，也是一種保證。你不用怕它欠錢不還，也不用怕購買它們的產(chǎn)品會(huì)出什么問題，因?yàn)樗鼈兪且宰约旱钠放普\信度做擔(dān)保。這種誠信能為產(chǎn)品帶來市場(chǎng)，為企業(yè)帶來顧客，為顧客帶來信心，因此，一個(gè)企業(yè)的信譽(yù)度如何，會(huì)影響到企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展和成敗。李嘉誠就是以他的誠實(shí)守信的商業(yè)道德和高超的經(jīng)商才能，贏得客戶，贏得市場(chǎng)，贏得成功。

有人曾經(jīng)拿李嘉誠和前上海首富周正毅做比較，他們兩人一個(gè)出身小職員，一個(gè)出身棚戶區(qū)；一個(gè)賣塑料花起家，一個(gè)賣餛飩起家；一個(gè)靠炒地產(chǎn)完成原始積累，一個(gè)靠炒賣爛尾樓一鳴驚人。李嘉誠和周正毅都是個(gè)人奮斗的典型，不同的是發(fā)跡之后，李嘉誠成為財(cái)富的榜樣，而周正毅最后卻鋃鐺入獄。

為何相同的經(jīng)歷卻有著不同的結(jié)果呢？有的人說，這便是因?yàn)樗麄兏髯詫?duì)待誠信的態(tài)度不同。李嘉誠深受港人信任這是眾所周知的，而周正毅卻聲名不佳。最后也是墻倒眾人推。

古人云：“留得青山在，不怕沒柴燒。”在資本市場(chǎng)上，誠信就是青山，資金就是柴，只要誠信在，不怕沒資金，而且錢找人越找越多，人找錢越找越少。

古今中外所有著名的企業(yè)和企業(yè)家，無不有著信譽(yù)卓著的良好形象。那些靠背信棄義、坑蒙拐騙牟取不義之財(cái)?shù)?，或許能得逞于一時(shí)，但最終難免身敗名裂，為人所不齒。著名的三鹿集團(tuán)，在中國(guó)屹立了半個(gè)世紀(jì)，但是就因?yàn)槿矍璋肥录?，瞬間垮臺(tái)。因此，名聲雖非錢財(cái)而勝似錢財(cái)，一旦聲名喪落，企業(yè)也就失去存在的基礎(chǔ)了。