騰訊的另一盤棋

收到騰訊內(nèi)部興趣部落ＡＰＰ內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)的時(shí)候，我第一時(shí)間意識(shí)到騰訊在移動(dòng)社群的風(fēng)口上又有大動(dòng)作了。

ＱＱ是騰訊ＰＣ時(shí)代的搖錢樹(shù)，到了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，騰訊逐漸改變戰(zhàn)略定位，不僅把ＱＱ生態(tài)一分為二，布局了手機(jī)ＱＱ，還創(chuàng)造了一個(gè)商業(yè)社交的生態(tài)圈子，這便是廣受追捧的微信，緊緊拽住互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，搶占移動(dòng)互聯(lián)入口。然而碎片化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，漸趨臃腫的微信自然承載不了更多分散信息的堆積和困擾，２０１４年年底，移動(dòng)社群的標(biāo)桿性產(chǎn)品興趣部落橫空出世，意在彌補(bǔ)騰訊社交帝國(guó)的另一個(gè)缺口，這便是移動(dòng)社群經(jīng)濟(jì)，也是騰訊在后移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代步的另一盤大棋。

（一）興趣部落的野心：攻占移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)的最后一塊大陸

騰訊一直走的是穩(wěn)扎穩(wěn)打的產(chǎn)品制勝路線，能夠支撐騰訊帝國(guó)體系的產(chǎn)品都是站在風(fēng)口上的剛需性產(chǎn)品。早期的ＱＱ模仿ＩＣＱ，在騰訊的文化定位和產(chǎn)品思維的改造下，支撐騰訊走過(guò)了１０年輝煌的ＰＣ時(shí)代，微信從語(yǔ)音通訊切入商務(wù)社交，開(kāi)始了騰訊的移動(dòng)商業(yè)新紀(jì)元，興趣部落則抓住了移動(dòng)時(shí)代個(gè)體和信息急需重組聚合的殘缺，要攻占移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)的最后一塊陸地，這就是原始生態(tài)尚未開(kāi)墾的部落族群，以年輕人的興趣喜好切入社群經(jīng)濟(jì)，以互聯(lián)網(wǎng)流行文化元素開(kāi)墾興趣社交的另一方天地。

根據(jù)勒維斯的觀點(diǎn)，每個(gè)人心中都有原始的部落情結(jié)?！耙粋€(gè)成功的營(yíng)銷必須迎合我們心靈深處的那種農(nóng)業(yè)時(shí)代的部落意識(shí)?！迸d趣部落就承載了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代每個(gè)人心中的那個(gè)農(nóng)業(yè)時(shí)代的族群情結(jié)，將有相似興趣愛(ài)好和相似文化定位的人群分而治之?；ヂ?lián)網(wǎng)文化的發(fā)展趨勢(shì)明顯向年輕人傾斜，向一種幽默、搞笑、風(fēng)趣的文化趨勢(shì)傾斜，微信生態(tài)是騰訊的移動(dòng)商業(yè)生態(tài)，帶有明顯的商業(yè)傾向，而ＱＱ一開(kāi)始就是年輕人的戰(zhàn)場(chǎng)，各類幽默、可愛(ài)、卡通類型的元素吸引了在學(xué)生時(shí)代便開(kāi)始接觸互聯(lián)網(wǎng)的年輕人的好奇心，而從ＱＱ分離出的興趣部落帶有一種與生俱來(lái)的年輕生命的活力，以興趣部落打造未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的社群經(jīng)濟(jì)新生態(tài)，站在風(fēng)口，順勢(shì)而為。

（二）興趣部落的格局：除ＱＱ和微信外騰訊的第三只手

騰訊有一雙拳擊手便是ＱＱ和微信，ＱＱ承擔(dān)年輕人的生活社交，微信承擔(dān)商務(wù)白領(lǐng)的商務(wù)社交，興趣部落則承擔(dān)了騰訊在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的社群戰(zhàn)略布局，玩起了興趣社交。興趣部落ＡＰＰ上線后，從ＱＱ戰(zhàn)略分離出來(lái)，彌補(bǔ)了騰訊在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的社群經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的空白，毋庸置疑成為騰訊的第三只手。

張小龍由自己的Ｆｏｘｍａｉｌ郵件訂閱思維突發(fā)奇想，開(kāi)發(fā)出微信公眾平臺(tái)的資訊訂閱模式，打開(kāi)了騰訊媒體變現(xiàn)的基本商業(yè)模式，由社群思維出發(fā)，興趣部落的興趣號(hào)也采用了訂閱推送模式，打造興趣社交媒體的商業(yè)新形態(tài)，同理，目前正在內(nèi)測(cè)期的ＱＱ公眾平臺(tái)亦是如此。騰訊的三大產(chǎn)品拳頭產(chǎn)品統(tǒng)一應(yīng)用了同一個(gè)思維模式，異曲同工，構(gòu)成騰訊在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代社交媒體的三足鼎立，騰訊的第三只聚眾之力打造社群經(jīng)濟(jì)的手——興趣部落便出現(xiàn)了，至此騰訊的社交媒體三大不同的版塊格局已定，騰訊已經(jīng)牢牢掌控了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的底層生態(tài)，騰訊以社交和媒體為經(jīng)濟(jì)基層的生態(tài)系統(tǒng)已然成型。

（三）興趣部落搭建了微信和ＱＱ之間的橋梁

興趣部落是橫跨微信和ＱＱ的第三方生態(tài)，除興趣部落的定位和特點(diǎn)彌補(bǔ)了騰訊戰(zhàn)略的不足，介于ＱＱ和微信之間的商業(yè)形態(tài)外，在用戶操作和整個(gè)戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)上連接了ＱＱ和微信，是ＱＱ和微信兩大拳頭產(chǎn)品的連接橋梁。

從興趣部落ＡＰＰ內(nèi)測(cè)版來(lái)看，由于興趣部落沒(méi)有個(gè)人空間，整個(gè)運(yùn)營(yíng)都建立在興趣部落主體之上，所以通過(guò)ＱＱ和微信來(lái)打通興趣部落移動(dòng)社群生態(tài)體系，用戶可以將興趣部落的話題分享到微信、朋友圈、ＱＱ、ＱＱ空間等，通過(guò)不同類型的話題類型和興趣喜好實(shí)現(xiàn)ＱＱ和微信的連接。同樣，興趣部落開(kāi)發(fā)了以興趣定位愿景的ＰＣ端，給予了一定的考核和積分推廣制度，并給滿足條件的酋長(zhǎng)開(kāi)通贊賞功能。

興趣部落綜合了ＱＱ的幽默搞笑基因和微信的分散信息急需聚合的雙面因素，重新定位了一種商業(yè)形態(tài)，這種介于微信和ＱＱ之間的商業(yè)生態(tài)以興趣為帶入點(diǎn)，以移動(dòng)互聯(lián)社群形態(tài)為風(fēng)口，避免了微信的過(guò)度商業(yè)化和ＱＱ的商業(yè)化緩慢的雙重障礙，是符合騰訊生態(tài)以及互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)穩(wěn)定發(fā)展趨勢(shì)的，必將成為騰訊后移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的撒手锏。

（四）興趣部落暗藏殺機(jī)的野心和不足

社群經(jīng)濟(jì)的颶風(fēng)席卷了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，興趣部落自然為騰訊以及企業(yè)帶來(lái)了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)利益。興趣部落分品牌、興趣和個(gè)人三類，應(yīng)該說(shuō)每一個(gè)新產(chǎn)品的誕生對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是機(jī)會(huì)，企業(yè)做微商，做自媒體，到了社群時(shí)代更是企業(yè)的最佳機(jī)遇。小米興趣部落利用腦殘米粉的狂熱精神，進(jìn)駐米粉的常駐地，又一次掃蕩９０后乃至００后市場(chǎng)，將品牌再一次無(wú)限放大。

興趣類型是騰訊所主推，五花八門，無(wú)奇不有，騰訊的野心是在這里開(kāi)鑿出一條掘金之道。由于互聯(lián)網(wǎng)文化的趨勢(shì)是越來(lái)越趨向于年輕化、趣味化、親和化，商業(yè)生態(tài)的觸發(fā)點(diǎn)首先要看這個(gè)生態(tài)的文化趨勢(shì)，興趣部落誕生于年輕人的駐扎地，也誕生于騰訊本身的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，所以定是未來(lái)的一塊肥壤沃土。個(gè)人類型是興趣部落的最后一種，騰訊沒(méi)有匹配相應(yīng)的興趣號(hào)，也不給予在部落的曝光，根本搜索不到，所以對(duì)于個(gè)人站長(zhǎng)等運(yùn)營(yíng)的興趣部落，騰訊從本質(zhì)上是歧視的，可以說(shuō)幾乎無(wú)人問(wèn)津，與其存在，不如棄了罷。

騰訊興趣部落本身是暗藏殺機(jī)的，這里的殺機(jī)在于強(qiáng)大的文化的定向吸引和推動(dòng)，移動(dòng)個(gè)體的聚合，彌補(bǔ)整個(gè)社交生態(tài)體系的缺損和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的預(yù)見(jiàn)，騰訊不知不覺(jué)中又布了一盤大棋，這其中必然還是有不足的，具體怎么布這盤棋，我們還需要靜觀其變。